Bilden vänder sig främst till personer som är träningsintressernade, men också till andra för att uppmuntra till träning.
Bilden framhäver känslor som gemenskap och styrka. Personerna på bilden springer tillsammans i samma takt och tempo och det ser inte ut som om de gör någon vidare ansträngning. Deras steg är lätta, de nästan flyger fram. Detta kan uppfattas som om det inte är så jobbigt att träna (om det är så att man tycker det). Texten ”Join the movement” och ”speed” förstärker känslorna av gemenskap och styrka/snabbhet.
Det som gör att denna bild sticker ut bland andra sportreklamer är det att det är Stadiums reklam. Stadium är i sig ett stort företag och bland det främsta inom sport i Sverige. Det som Stadium lockar köpare med är deras stora sortiment av olika kända märken och deras moderna sportprodukter. Stadium är ett företag som ofta också har skapat sporttrender. Träning är också en stor trend just nu vilket gör att många dras till den här bilden. Stadium använder sig också av mycket färg i sin reklam vilket inte alla sportföretag gör.
Syftet med bilden är främst att man ska handla från Stadium när man behöver köpa något som är relaterat till sport. Även uppmuntra till att träning är något ”underbart” och det kan Stadium bidra med. Budskapet säger att det är bra att träna och att träning ger gemenskap och styrka.
Speciellt personer som sportar kan känna sig träffade av denna bild. Detta eftersom kläderna som personerna bär är, moderna kläder och väcker tankar som ”kanske jag också bör vara klädd så där när jag är ute och springer?”.
Bilden består till största del av starka, intensiva och varma färger. Röd upptar en stor del av bilden och ger en känsla av styrka och kraft. Färgerna är glada färger, vilket också har en påverkan på hur vi uppfattar bilden, i jämförelse med om den till exempel hade varit i svartvitt. Det är även väldigt mörkt i bakgrunden vilket ger en känsla av att det är kväll. Detta ger en känsla av att inget är omöjligt och det färglada i bilden ger en känsla av ”ljus i mörkret”.
Bilden är riktad till alla som gillar McDonald’s och även till barn, eftersom de ofta är lättpåverkade av bilder som innehåller en ko och en studsmatta, något som barn i allmänhet dras till.
I denna reklambild har McDonald’s använt sig av metoden humor. Att en ko hoppar på en studsmatta och ger en ”Real Milkshake” är humoristiskt. Det öppna fältet ger också associationer till sommar, frihet och lycka. Syftet med bilden är att få fler människor att äta på McDonald’s och bilden ger mottagaren ett gott skratt, vilket leder till att man kanske får en bättre bild av McDonald’s som företag.
Att använda just humor i reklambilder är en trend som allt fler företag använder sig av. Humoristiska reklambilder framkallar ett skratt och nästa gång man åker förbi till exempel McDonald’s så kan en reklambild som denna göra så att man omedvetet stannar för att äta något eller varför inte för att köpa en milkshake?
Kon som hoppar på en studsmatta kan få barn att tjata på sina föräldrar om att få en milkshake eller åka till McDonald’s. Denna bild skiljer sig från andra matkedjors reklambilder på så sätt att den använder sig av en roligare och mer lättsam metod än att till exempel bara ha en bild av mat.
Bildens färger är ljusa, glada och går i mjuka toner. De ljusa färgerna av blått och grönt ger en stämning av lugn och stillsamhet. Den blåa färgen kan även tyda på pålitlighet och ge en svalkande känsla. Den ljusgröna färgen ger en känsla av harmoni, förtroende och naturlighet. Kon och studsmattan är även placerade i mitten av bilden vilket gör att blicken dras dit.